Interne Verlinkung: was sie bringt und was nicht

Zwei Zahlen von derselben Website, der Abstand dazwischen zwei Wochen. Im September 2026 verwies die Startseite auf 59 Ziele in einem Klick Entfernung, kein Beitrag war ohne Verweis aus einem anderen Beitrag, und von 188 bekannten Adressen stand eine im Index. Am 03.10.2026 hat jeder der 15 Beiträge im Index zwischen fünf und 15 eingehende Verweise aus anderen Seiten (Median zehn), die Startseite verlinkt 28 der 39 Sitemap-Seiten, und im Index steht: eine.

Das ist die ganze Lehre dieses Beitrags. Interne Verlinkung entscheidet, welche deiner Seiten Google für die wichtigste zu einem Thema hält. Ob eine Seite überhaupt aufgenommen wird, entscheidet sie nicht. Die eine Seite, die im September aufgenommen wurde, war die mit zwei redaktionellen Verweisen von fremden Domains.

Dazu kommt ein Befund aus der URL-Inspection der Search Console vom 03.10.2026: Für 35 der 39 Sitemap-Adressen ist das Feld referringUrls leer. Google kennt die internen Verweise nicht, weil die Seiten, auf denen sie stehen, selbst nicht im Index sind. Interne Verlinkung wirkt erst, sobald eine Domain überhaupt gecrawlt und aufgenommen wird.

Was interne Verweise leisten, sobald das der Fall ist#

Sie verteilen, was von außen ankommt. Ein Verweis von einer fremden Seite trifft immer nur eine Adresse; wohin seine Wirkung weiterfließt, bestimmt die eigene Struktur.

Sie sagen, was wichtig ist. Eine Seite, auf die 30 Beiträge zeigen, ist für Google erkennbar zentraler als eine, auf die zwei zeigen. Das ist die einzige Rangordnung, die man selbst festlegt.

Der Ankertext bekommt dadurch eine Bedeutung. „Hier“ beschreibt nichts; „wie eine Weiterleitungskette entsteht“ beschreibt das Ziel, und Google liest das mit.

Und sie halten einen Crawler im Fluss. Ist eine Adresse erst einmal geholt, sind ihre Verweise die billigste Art, die nächste zu finden. Google nennt Verweise von bereits gecrawlten Seiten als den Hauptweg, auf dem neue Seiten gefunden werden.

Der Weg#

Zuerst die Waisen zählen. Eine Seite, auf die kein anderer Beitrag verweist, hängt allein an der Sitemap und an den Rubrikseiten. Im September waren das hier elf von über hundert Beiträgen, und keiner davon fiel auf, weil jede Seite über das Menü erreichbar war. Am 03.10.2026, nach dem Rückbau auf 39 Seiten, sind es noch vier Seiten ohne Verweis aus dem Inhaltsbereich einer anderen Seite: die Startseite selbst, die Werkzeugübersicht /app/, die DSGVO-Nabe und die Nutzungsbedingungen. Die Zahl steht in keinem Werkzeug. Man bekommt sie, indem man das ausgelieferte HTML aller Seiten durchzählt; das Skript dafür sind 25 Zeilen Python.

Am 08.10.2026 habe ich die Zählung wiederholt, am lokalen Bau dieser Website mit inzwischen 56 Sitemap-Seiten und an elitegear.io, meinem zweiten Projekt, mit 868. Waisen gibt es hier keine mehr, dort fünf. Dazu kam die Klicktiefe, also wie viele Klicks jede Seite von der Startseite entfernt liegt:

Die tiefen Seiten von elitegear.io sind ausschließlich Blätterseiten des Blogs (/blog/seite/5/ bis /blog/seite/22/). Jede verweist auf ihre beiden Nachbarn und auf die letzte Seite, also liegt die Mitte am tiefsten. Alle anderen Seiten liegen höchstens vier Klicks tief. Die Kette fällt in keinem Menü auf, nur in der Zählung, und sie ist ein offener Punkt von elitegear.io.

Dann Nabe und Speichen bauen: pro Thema eine ausführliche Seite, die den Überblick gibt, und darum herum die Einzelfragen. Die Speichen verweisen auf die Nabe, die Nabe listet alle Speichen. Das ist die Form, in der ein Leser ein Thema abarbeitet.

Die Ankertexte nimmt man aus dem Satz, in dem sie ohnehin stehen. Wer sie nachträglich mit Suchbegriffen auflädt, erzeugt Sätze, die niemand so spricht, und Google rechnet ohnehin den ganzen Absatz mit.

Geprüft wird zum Schluss die ausgelieferte Seite, nicht die Quelldatei. Das ist der Punkt, an dem die meisten Prüfungen daneben greifen, und er ist den Abschnitt weiter unten wert.

Drei Reflexe bringen nichts: mehr Verweise (ein Absatz mit sechs davon verteilt dasselbe auf sechs Ziele und liest sich schlecht), Blöcke in der Fußzeile (eine Liste, die auf jeder Seite gleich aussieht, sagt über keine einzelne Seite etwas aus) und automatische Ähnlichkeit ohne Kontrolle. Wer verwandte Beiträge rechnen lässt, bekommt Wortähnlichkeit, nicht Themennähe. In einem Durchlauf über den September-Bestand verband die Rechnung rund 25 Beiträge falsch, weil „2026“, „beste“ und „kosten“ in Titeln quer durch alle Rubriken stehen. Solche Wörter gehören auf eine Sperrliste, die Fehlgriffe von Hand korrigiert.

Bleibt der Verweis auf eine Seite mit noindex. Er kostet den Crawler einen Abruf und bringt dem Ziel nichts. Auch das habe ich am 03.10.2026 gezählt: 15 solche Verweise stehen noch auf den 39 indexierbaren Seiten, fünf davon auf denselben Beitrag. Das ist ein offener Punkt dieser Website, kein Rat von oben herab.

How to use internal linking for SEO – Video abspielen (lädt YouTube)

Die vier Fehler, die nur im ausgelieferten HTML sichtbar sind#

Alle vier stammen aus einem Nachmittag im September an diesem Bestand. Keiner davon war in der Quelldatei zu sehen.

Der erste: Der Hoster schreibt die Verweise um. Netlify formt bei eingeschalteten „Pretty URLs“ jeden Verweis auf /app/seo-audit.html in /app/seo-audit um, beim Ausliefern und nicht im Repository. Da unter beiden Adressen dieselbe Datei liegt, antwortete die zweite mit 200 statt mit einer Weiterleitung. Zehn Seiten hatten damit je zwei gültige Adressen, jeder interne Verweis zeigte auf die Zweitfassung, und der Canonical zeigte auf die andere.

Der zweite folgt aus dem ersten: Die Suche danach schlägt fehl. Beim Umschreiben setzt der Hoster einfache statt doppelte Anführungszeichen. Wer mit href=" sucht, findet die umgeschriebenen Verweise nicht und hält vorhandene Verweise für fehlend. Such nach href=['"], oder zähle im Browser.

Der dritte entsteht beim Aufräumen: Selbstverweise nach einer Löschung. Wird ein Beitrag entfernt und zeigen die verbliebenen Verweise auf sein Ziel, landen manche davon auf der Seite, auf der sie stehen. Bei einer Aufräumaktion über 16 Beiträge waren es zehn Stück.

Der vierte sind Weiterleitungsketten. Neun bestehende Regeln zeigten auf eine Adresse, die im selben Durchgang entfernt wurde. Eine Kette aus zwei Sprüngen ist einer zu viel; jede Regel gehört direkt aufs Endziel.

Wann prüfen#

Nach jeder Löschung, nach jedem Umzug, nach jeder Änderung an der Navigation. Nicht monatlich nach Plan: Die Fehler entstehen bei Eingriffen, nicht mit der Zeit. Dafür reicht ein Abruf des ausgelieferten HTML samt Prüfung jeder gefundenen Adresse auf ihren Statuscode. Wer die eigene Seite von außen sehen will, mit Titeln, Canonicals und den Verweisen, die tatsächlich ankommen, bekommt das im SEO-Audit ohne Anmeldung.

Interne Verlinkung ist Pflege, kein Hebel. Sie sorgt dafür, dass die Kraft, die von außen kommt, dort ankommt, wo sie wirken soll, und dass keine Seite vergessen wird. Wenn deine Seiten nicht in den Index kommen, ist die Antwort fast nie eine weitere Verweisstruktur. Sie ist ein Verweis von jemand anderem. Welche vier Gründe die Search Console dafür nennt und welcher davon sich durch Warten löst, steht in Warum Google deine Seiten nicht indexiert.

Häufige Fragen#

Stand 08.10.2026. Verweisgraph der 39 Sitemap-Seiten und URL-Inspection am 03.10.2026 erhoben, Klicktiefe und Waisen beider Websites am 08.10.2026.