SEO für Anwälte: gefunden werden, wenn jemand einen Rechtsanwalt sucht
Wer einen Anwalt braucht, sucht selten nach einem Namen, sondern nach „Rechtsanwalt Arbeitsrecht Innsbruck“, „Scheidungsanwalt Schwaz“ oder „Kündigung anfechten Frist“. SEO für Anwälte heißt, bei diesen Suchen mit der richtigen Seite zu erscheinen: auf der Karte mit dem Google-Unternehmensprofil, mit einer Seite je Rechtsgebiet und Anlass, im Rahmen dessen, was § 47 RL-BA 2015 erlaubt. Ich bin keine Agentur mit Team, sondern eine Person mit festen Paketen, und ich sage dir vorher, ob sich eines für deine Kanzlei lohnt.
Teil der Leistungen unter SEO und GEO. Für Kanzleien in ganz Österreich, per Video und Telefon, im Bezirk Schwaz auch vor Ort. Rankings garantiert niemand, auch ich nicht. Für Steuerberatungskanzleien gibt es die eigene Seite SEO für Steuerberater.
- $seo-check kanzlei-beispiel.at
- ✓Startseite und Team im Index
- !Titel „Home“: weder Rechtsgebiet noch Ort
- !Rechtsgebiete nur als Liste, keine eigene Seite
- !Google-Unternehmensprofil ohne Rechtsgebiete und Zeiten
- !Impressum ohne Kammer und Berufsrecht
- →Zehn Maßnahmen nach Wirkung sortiert
Wie Mandanten nach einem Anwalt suchen
Fast immer mit einem Anlass und meist mit einem Ort. Die Suche beschreibt das Problem, nicht die Kanzlei. Vier Muster kommen immer wieder vor, und jedes braucht eine andere Seite.
Rechtsgebiet und Ort
„Rechtsanwalt Arbeitsrecht Innsbruck“, „Anwalt Mietrecht Kufstein“. Google zeigt zuerst die Karte mit drei Kanzleien aus den Unternehmensprofilen, mit Bewertungen und Anruf-Knopf, erst darunter die Websites. Wer dort nicht steht, existiert für diese Suche kaum.
Ein Anlass
„Kündigung anfechten Frist“, „Unterhalt berechnen Österreich“, „Verkehrsunfall Schmerzengeld“. Dafür braucht es je eine Seite, die sachlich erklärt, was gilt, wie lange man Zeit hat und was der erste Schritt ist. Eine Liste von Rechtsgebieten auf einer Seite rankt für keinen dieser Anlässe.
Kosten und Erstgespräch
„Anwalt Erstberatung Kosten“, „Rechtsschutzversicherung Anwalt frei wählen“, „Verfahrenshilfe beantragen“. Die Kostenfrage kommt vor der Terminfrage. Eine Seite, die erklärt, wie die Kanzlei abrechnet und was das Erstgespräch kostet, beantwortet sie, bevor jemand anruft.
Zunehmend eine KI
„Welcher Anwalt in Tirol kennt sich mit Erbrecht aus?“ an ChatGPT oder in der KI-Übersicht von Google. Genannt wird, wessen Website Rechtsgebiete, Standort und Zeiten eindeutig und maschinenlesbar nennt. Was das heißt, steht unten.
Was das Berufsrecht für SEO bedeutet
Für Rechtsanwältinnen und Rechtsanwälte gelten die Rechtsanwaltsordnung (RAO) und die Richtlinien für die Ausübung des Rechtsanwaltsberufes (RL-BA 2015). § 47 Abs. 2 RL-BA 2015 erlaubt Werbung, „sofern sie wahr, sachlich, in Einklang mit Ehre und Ansehen des Standes, den Berufspflichten sowie der Funktion des Rechtsanwaltes im Rahmen der Rechtspflege ist“. Für die Suche heißt das vor allem Folgendes.
- Suchbegriffe ja, Anpreisung nein. „Rechtsanwalt für Arbeitsrecht in Innsbruck“ ist eine Information und darf in Titel, Überschrift und Unternehmensprofil. „Bester Scheidungsanwalt Tirols“ ist Selbstanpreisung, die § 47 Abs. 3 Z 1 RL-BA 2015 als marktschreierische Werbung ausdrücklich untersagt. Gesucht wird ohnehin sachlich: Rechtsgebiet, Ort, Anlass.
- Keine Vergleiche mit anderen Kanzleien. § 47 Abs. 3 Z 2 untersagt Werbung im Vergleich und unter Bezugnahme auf eine individualisierte andere Kanzlei. Eine Seite „Warum wir besser sind als Kanzlei X“ fällt also aus, auch wenn jemand nach Kanzlei X sucht.
- Mandanten nur mit Einwilligung nennen. § 47 Abs. 3 Z 5 verbietet die Nennung von Klienten ohne deren Einwilligung, und § 9 Abs. 2 RAO verpflichtet zur Verschwiegenheit über die anvertrauten Angelegenheiten. Referenzen, Fallbeispiele und Antworten auf Google-Bewertungen schreibst du so, dass sie weder bestätigen, dass jemand Mandant ist, noch worum es ging.
- Keine Mandatsakquise in Zwangslagen. § 47 Abs. 3 Z 3 untersagt Mandatsakquisition unter Ausnützung einer Zwangssituation. Eine Seite, die nach einem Unfall oder einer Festnahme sachlich erklärt, was zu tun ist und wann man einen Anwalt braucht, ist Information; Druck („Rufen Sie sofort an, sonst …“) ist es nicht.
- Das Impressum nennt Kammer und Berufsrecht. Für reglementierte Berufe verlangt § 5 Abs. 1 Z 6 E-Commerce-Gesetz die Kammer, die Berufsbezeichnung, den Staat, in dem sie verliehen wurde, und einen Hinweis auf die berufsrechtlichen Vorschriften samt Zugang (§ 5 ECG im RIS), bei Anwälten also Rechtsanwaltskammer, RAO und RL-BA.
Das ist eine Einordnung mit Quellen am Ende der Seite, keine Rechtsberatung; du bist der Jurist, nicht ich. Bei Grenzfällen fragst du deine Rechtsanwaltskammer.
Welche Seiten eine Kanzlei-Website für SEO braucht
Die meisten Kanzlei-Websites bestehen aus Startseite, Team, einer Liste der Rechtsgebiete und Kontakt. Das reicht, damit Mandanten die Telefonnummer finden, aber nicht, damit neue über die Suche kommen.
Eine Seite je Rechtsgebiet
Statt „Arbeitsrecht, Mietrecht, Familienrecht, Verkehrsrecht“ als Aufzählung je eine Seite: für wen, welche typischen Fälle, wie der Ablauf ist, was das Erstgespräch kostet, wer in der Kanzlei dafür zuständig ist. Dazu die drei Fragen, die am Telefon immer wieder kommen.
Eine Seite je häufigem Anlass
„Kündigung erhalten: Fristen in Österreich“, „Verkehrsunfall: was in den ersten Tagen zu tun ist“. Sachlich, mit Datum und Rechtsgrundlage, ohne Versprechen zum Ausgang. Genau so geschriebene Seiten ranken für Anlass-Suchen, weil sie die Frage beantworten, und sie bringen Mandanten, die schon wissen, worum es geht.
Fachlich von dir freigegeben
Rechtsinhalte sind Inhalte, bei denen Google besonders auf Fachkunde und Vertrauen achtet, und ein Fehler kostet dich mehr als ein fehlendes Ranking. Ich schreibe Aufbau und Text für die Suche, die juristische Richtigkeit prüfst und verantwortest du. Jede Seite nennt die Rechtsanwältin oder den Rechtsanwalt, der sie verantwortet.
Wenn Mandanten ChatGPT fragen
KI-Antworten nennen Kanzleien, deren Angaben eindeutig und maschinenlesbar sind: Name, Rechtsgebiete, Adresse, Zeiten und Sprachen als strukturierte Daten vom Typ LegalService, dazu eine Seite, auf der diese Fakten in ganzen Sätzen stehen, und eine robots.txt, die KI-Crawler lesen lässt, was sie lesen sollen. Wie viele Mandanten so suchen, kann ich für Kanzleien nicht beziffern. Messen kann ich, ob die Antwort dich nennt.
Was ich gemessen habe
An 107 Tiroler Websites habe ich am 13.10.2026 geprüft, ob robots.txt, llms.txt und strukturierte Daten KI-Systemen überhaupt etwas zu lesen geben. Die Zahlen stehen in GEO-Optimierung für kleine Betriebe. Kanzleien waren in der Liste, aber zu wenige für eigene Zahlen; deshalb stehen hier keine.
Das Paket dazu
KI-Sichtbarkeit für 490 €: 20 Fragen deiner Mandanten in ChatGPT, Perplexity, Gemini und den KI-Übersichten gestellt, strukturierte Daten zu Kanzlei, Rechtsgebieten und Standort, eine Faktenseite, zweite Messung nach sechs Wochen. Eine Nennung garantieren kann niemand; messen schon.
Dieselben Grenzen
Die Faktenseite nennt Rechtsgebiete, Standort, Zeiten, Sprachen und die Art der Abrechnung. Sie bewertet nicht, vergleicht nicht und verspricht nichts. § 47 RL-BA 2015 gilt für eine Seite, die eine KI liest, genauso wie für eine, die ein Mensch liest.
Wie ich bei einer Kanzlei vorgehe
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Profil und Verzeichnisse
Google-Unternehmensprofil mit „Rechtsanwalt“ als Kategorie, Rechtsgebiete als Leistungen, Zeiten, Telefon und Weg zum Erstgespräch. Ein Profil, das jemand anderer angelegt hat, wird übernommen, nicht verdoppelt. Dazu zehn Verzeichnisse mit Zeichen für Zeichen denselben Angaben und die Auszeichnung der Website als
LegalService. Freie Berufe stehen nicht im WKO Firmen A–Z; an seine Stelle tritt für Kanzleien die Anwaltssuche der Rechtsanwaltskammer. - Gespräch über die guten Mandate In 45 Minuten per Video: Welche Mandate willst du mehr, mit welchen Anlässen kommen Mandanten, welche Worte benutzen sie am Telefon. Daraus wird die Liste der Seiten, die fehlen, und die Liste der 30 Suchbegriffe.
- Seiten je Rechtsgebiet und Anlass Eine Seite im Monat, neu oder überarbeitet, sachlich im Sinn von § 47 RL-BA 2015, von dir juristisch freigegeben, bevor sie online geht. Titel mit Rechtsgebiet und Ort, Beschreibung, eine Hauptüberschrift.
- Messen Rankings für bis zu 30 Suchbegriffe, Search Console mit Warnung bei Einbrüchen, Kurzbericht jeden Monat. Was die laufende Betreuung genau macht, steht unter Monatliche SEO-Betreuung.
Pakete und Preise
Dieselben Festpreise wie für alle Betriebe, im Detail unter SEO-Pakete. Für eine Kanzlei mit Mandanten aus der Region fange ich fast immer mit dem lokalen Paket an.
Lokal gefunden werden Für Kanzleien
490 €einmalig
Umgesetzt in 2–3 Wochen
- Google-Unternehmensprofil vollständig eingerichtet und optimiert
- Einträge in zehn Verzeichnissen, einheitlich: Herold, WKO Firmen A–Z, Bing, Apple und weitere
- LocalBusiness-Auszeichnung für die Website
- Zwei Seiten für Ort und Leistung überarbeitet
- Bewertungen: Vorlage und QR-Karte für deine Kunden
SEO-Check, 390 €
Technik, Indexierung, die 20 wichtigsten Seiten, Search Console und drei Kanzleien, die bei deinen Suchen vor dir stehen, dazu zehn Maßnahmen nach Wirkung und 45 Minuten Besprechung. Ergebnis in fünf Werktagen. Was im Audit geprüft wird
Danach: SEO laufend, 190 € im Monat
Bis zu drei Stunden Umsetzung im Monat, eine Seite pro Monat neu oder überarbeitet, Ranking-Tracking für bis zu 30 Suchbegriffe und ein Kurzbericht. Monatlich kündbar. Was jeden Monat passiert
KI-Sichtbarkeit, 490 €
20 Fragen deiner Mandanten in ChatGPT, Perplexity, Gemini und AI Overviews, strukturierte Daten zu Kanzlei und Rechtsgebieten, eine zweite Messung nach sechs Wochen. KI-Sichtbarkeit anfragen
Alle Preise sind Endpreise, inklusive aller Abgaben. Bei Kanzleien ersetzt die Anwaltssuche der Rechtsanwaltskammer den Eintrag im WKO Firmen A–Z; die Zahl der Verzeichnisse bleibt. Braucht die Kanzlei zuerst eine Website, die am Handy Rechtsgebiete, Zeiten und den Weg zum Erstgespräch zeigt: Website erstellen lassen bis fünf Seiten 1.490 €, in Innsbruck unter Webdesign Innsbruck. Was SEO in Österreich sonst kostet: SEO-Kosten in Österreich.
Stefan Haun, SEO aus Stummerberg
Softwareentwickler in Stummerberg, Ausbildung an der HTL Jenbach in Wirtschaftsingenieurwesen. Ich baue und betreibe elitegear.io und cyberscale selbst und lege ihre Zahlen unter SEO offen, auch die unangenehmen.
Referenzen aus Rechtsanwaltskanzleien kann ich dir noch keine zeigen, darum steht hier keine. Jurist bin ich nicht; was rechtlich auf deiner Seite steht, verantwortest du und gibst es frei. Was ich anbiete, ist ein klar abgegrenztes Paket mit festem Preis, nach dem du selbst beurteilst, ob es weitergehen soll.
- Ort
- Stummerberg, Tirol, Österreich
- Ausbildung
- HTL Jenbach, Wirtschaftsingenieurwesen
- Zusammenarbeit
- per Video und Telefon in ganz Österreich, im Bezirk Schwaz auch vor Ort
Offener Code auf GitHub
- cannibalization-checker Findet Keyword-Kannibalisierung in Search-Console-Daten
- content-decay-tracker Findet Seiten, die organischen Traffic verlieren
- topical-authority-checker Gruppiert Suchanfragen zu Themen-Clustern
Häufige Fragen zu SEO für Anwälte
Lohnt sich SEO für eine kleine Kanzlei?
Wenn du neue Mandanten willst, die dich nicht über Empfehlung kennen, ja, und zuerst lokal: Bei „Rechtsanwalt“ plus Rechtsgebiet plus Ort entscheidet die Karte mit den Google-Unternehmensprofilen. Ist die Kanzlei ausgelastet, kann SEO gezielt die Mandate bringen, die du mehr willst, etwa Erbrecht oder Vertragsrecht für Unternehmen, über je eine sachliche Seite.
Was kostet SEO für Anwälte?
Bei mir dieselben Festpreise wie für alle Betriebe: Lokal gefunden werden 490 €, SEO-Check 390 €, SEO laufend 190 € im Monat, KI-Sichtbarkeit 490 €, alles Endpreise und ohne Mindestlaufzeit. Was österreichische Agenturen sonst verlangen, steht mit Preisseiten unter SEO-Kosten in Österreich.
Dürfen Rechtsanwälte in Österreich SEO machen?
Ja. § 47 Abs. 2 RL-BA 2015 erlaubt Werbung, sofern sie wahr, sachlich und mit Ehre und Ansehen des Standes, den Berufspflichten und der Funktion des Rechtsanwaltes vereinbar ist. Verboten sind nach Abs. 3 unter anderem marktschreierische Selbstanpreisung, Vergleiche mit einer bestimmten anderen Kanzlei und die Nennung von Klienten ohne Einwilligung. Sachliche Seiten zu Rechtsgebiet, Ort und Anlass sind davon nicht betroffen, und genau danach wird gesucht.
Darf ich Mandanten um Google-Bewertungen bitten?
Das klärt im Zweifel deine Rechtsanwaltskammer; die RL-BA 2015 regelt Bewertungen Dritter nicht ausdrücklich, § 47 verlangt Sachlichkeit und verbietet Anpreisung. Ich schreibe die Vorlage so, dass sie um eine ehrliche Bewertung bittet. Auf Bewertungen antwortest du, ohne zu bestätigen, dass jemand Mandant war oder worum es ging; das verlangt § 9 Abs. 2 RAO.
Was muss ins Impressum einer Anwaltskanzlei?
Neben den üblichen Angaben verlangt § 5 Abs. 1 Z 6 E-Commerce-Gesetz für reglementierte Berufe die Kammer, die Berufsbezeichnung „Rechtsanwalt“, den Staat, in dem sie verliehen wurde, und einen Hinweis auf die berufsrechtlichen Vorschriften mit Zugang, also RAO und RL-BA. Der kostenlose Impressum-Generator stellt die allgemeinen Pflichtangaben je Rechtsform zusammen; die Kammer trägst du statt der Wirtschaftskammer ein.
Wer schreibt die Texte zu Rechtsgebieten und Anlässen?
Ich schreibe Aufbau und Text für die Suche, du oder jemand aus der Kanzlei liest juristisch gegen und gibt frei. Für die rechtliche Richtigkeit bleibst du verantwortlich, für Lesbarkeit und Auffindbarkeit ich. Ohne deine Freigabe geht keine Seite online, und jede Seite nennt, wer sie verantwortet.
Wie lange dauert es, bis die Kanzlei auf der Karte steht?
Das Profil samt Verzeichnissen setze ich in zwei bis drei Wochen um; Google bestätigt neue oder übernommene Profile meist in dieser Zeit, manchmal per Postkarte oder Video. Ob du bei „Rechtsanwalt“ plus Rechtsgebiet und Ort unter den ersten drei stehst, zeigt sich über Monate und hängt von Bewertungen und Mitbewerbern ab. Garantieren kann das niemand.
Hast du Referenzen von Rechtsanwälten?
Noch nicht, deshalb stehen hier keine. Belegen kann ich meine Arbeit an den eigenen Websites, deren Zahlen auf der SEO-Seite und in der Case Study offenliegen. Das lokale Paket zum Festpreis ist der Weg, mich ohne lange Bindung kennenzulernen.
Quellen, gelesen am 22.10.2026: § 47 der RL-BA 2015 (Fassung mit Stand 1.1.2016, PDF); die aktuelle Fassung steht beim Österreichischen Rechtsanwaltskammertag, der am 22.10.2026 wegen Wartungsarbeiten nicht erreichbar war. § 9 RAO (Fassung 01.01.2025), § 5 ECG. Keine Rechtsberatung.
Schick mir die Adresse deiner Kanzlei-Website.
Und die drei Suchen, bei denen Mandanten dich finden sollen. Ich sehe nach, wie die Kanzlei bei Rechtsgebiet und Ort dasteht, ob das Google-Profil vollständig ist und welche Seiten fehlen, und sage dir, ob sich ein Paket lohnt. Auch wenn die Antwort nein ist.