SEO für Handwerker: gefunden werden, wenn jemand „Installateur“ und deinen Ort sucht
Wer „Installateur Kufstein“ oder „Elektriker Notdienst Schwaz“ sucht, sieht zuerst die Karte mit drei Betrieben und einem Anruf-Knopf, erst darunter die Websites. SEO für Handwerker heißt deshalb zuerst: auf dieser Karte stehen, mit denselben Angaben wie auf der Website und im Impressum. Danach eine Seite je Arbeit, die Aufträge bringt, mit den Orten, in die du fährst. Ich bin keine Agentur mit Team, sondern eine Person mit festen Paketen, und ich habe am 22.10.2026 die Startseiten von 166 Tiroler Handwerksbetrieben gemessen.
Teil der Leistungen unter SEO und GEO. Für Betriebe in ganz Österreich per Video und Telefon, im Bezirk Schwaz auch vor Ort. Rankings garantiert niemand, auch ich nicht. Was die Website selbst braucht, steht im Ratgeber Website für Handwerker.
- $seo-check installateur-beispiel.at
- !Titel „Home“: weder Gewerk noch Ort
- !Google-Unternehmensprofil ohne Einsatzgebiet
- !„Badsanierung“ nur als Wort in einer Liste
- !Keine strukturierten Daten als Betrieb
- ✓Telefonnummer antippbar
- →Zehn Maßnahmen, das Profil zuerst
Wie Kunden einen Handwerker suchen
Fast nie nach dem Firmennamen, außer sie kennen dich schon. Bei einem Handwerksbetrieb entscheidet die Karte, ob jemand dich findet; die Website entscheidet, ob er anruft. Vier Arten von Suchen kommen immer wieder vor.
Gewerk und Ort
„Installateur Kufstein“, „Tischlerei Schwaz“, „Dachdecker Innsbruck“. Google zeigt drei Einträge aus den Unternehmensprofilen mit Bewertungen, Öffnungszeiten und Anruf-Knopf. Wer dort nicht steht, existiert für diese Suche kaum, egal wie gut die Website ist.
Eine Arbeit
„Badsanierung Kosten“, „Wärmepumpe Förderung Tirol“, „Holzfenster tauschen“. Danach sucht, wer ein konkretes Vorhaben hat und noch keinen Betrieb. Dafür braucht es je eine Seite, die die Arbeit beschreibt: Ablauf, Dauer, was es ungefähr kostet, Beispiele aus der Region. „Sanitär- und Heizungstechnik“ als Überschrift rankt für keine dieser Suchen.
Ein Notfall
„Rohrbruch Notdienst Innsbruck“, „Heizung ausgefallen Wochenende“. Hier zählt, ob das Profil und die Startseite den Notdienst mit Zeiten und Nummer nennen. Von 166 gemessenen Startseiten tun das 26.
Zunehmend eine KI
„Welcher Installateur in Schwaz macht Wärmepumpen?“ an ChatGPT oder in der KI-Übersicht von Google. Die Antwort nennt Betriebe, deren Leistungen und Einsatzgebiet eindeutig und maschinenlesbar auf der Website stehen. Was das heißt, steht unten.
166 Tiroler Handwerker-Startseiten, am 22.10.2026 gemessen
Die 183 Domains stammen aus den Google-Ergebnissen vom 28.09.2026 für Suchen wie „installateur kufstein“, „elektriker schwaz“, „dachdecker innsbruck“, „malerbetrieb innsbruck“ und „tischlerei hall in tirol“, ohne Portale und Verzeichnisse: Installateure, Elektriker, Dachdecker und Spengler, Maler, Tischler. Am 22.10. habe ich je Domain die Startseite einmal abgerufen und gezählt, was im ausgelieferten HTML steht: Titel, Beschreibung, Überschriften, strukturierte Daten, Verweise, Ortsnamen. 166 ließen sich auswerten. Nur 29 von 166 haben Titel mit Gewerk und Ort, eine Beschreibung, genau eine Hauptüberschrift und eine Auszeichnung als Betrieb zugleich. Namen stehen hier keine.
| Befund | Anzahl | Anteil |
|---|---|---|
| Seitentitel nennt das Gewerk oder eine Arbeit | 136 von 166 | 82 % |
| Seitentitel nennt einen Ort | 90 von 166 | 54 % |
| Seitentitel nennt Gewerk und Ort | 85 von 166 | 51 % |
| Seitentitel ist „Home“, „Startseite“, „Willkommen“ oder leer | 17 von 166 | 10 % |
| Seitentitel länger als 60 Zeichen, wird in der Suche abgeschnitten | 57 von 166 | 34 % |
| Keine Meta-Beschreibung | 45 von 166 | 27 % |
Keine Hauptüberschrift (h1) | 43 von 166 | 26 % |
| Mehrere Hauptüberschriften | 29 von 166 | 17 % |
Strukturierte Daten als lokaler Betrieb (LocalBusiness oder Untertyp) | 38 von 166 | 23 % |
| Mindestens drei Tiroler Ortsnamen im Text der Startseite | 36 von 166 | 22 % |
| Kein Tiroler Ortsname im Text der Startseite | 19 von 166 | 11 % |
| Notdienst, Notfall oder Bereitschaft erwähnt | 26 von 166 | 16 % |
| Verweis auf den Google-Maps-Eintrag | 43 von 166 | 26 % |
Telefonnummer antippbar (tel:) | 115 von 166 | 69 % |
Alles zugleich: Titel mit Gewerk und Ort, Beschreibung, genau eine h1, Auszeichnung als Betrieb | 29 von 166 | 17 % |
Gezählt wird, was der Server in der ersten Antwort ausliefert; was ein Skript später nachlädt, sieht die Messung nicht. Ortsnamen zählt eine Liste von rund 90 Tiroler Orten; ein Betrieb in Osttirol oder im Außerfern kann Orte nennen, die nicht darauf stehen. Das Google-Unternehmensprofil selbst lässt sich von außen nicht messen, nur, ob die Website darauf verweist. HTTPS, DMARC, Impressum und Telefonnummer derselben Betriebe vom 13.10.2026 stehen unter Website für Handwerker.
Jeder zweite Titel ohne Ort
Der Seitentitel ist die blaue Zeile im Suchergebnis. Bei 76 von 166 Betrieben steht kein Ort darin, bei 17 heißt er „Home“ oder „Startseite“, bei 57 ist er so lang, dass Google ihn abschneidet. „Installateur in Schwaz: Bad, Heizung, Notdienst – Beispiel GmbH“ sagt in 58 Zeichen, was jemand wissen will.
Das Einsatzgebiet fehlt
Nur 36 Startseiten nennen drei oder mehr Orte, 19 gar keinen. Dabei ist „Kommt er zu mir?“ die zweite Frage jedes Kunden, und Google ordnet eine Seite nach den Orten ein, die auf ihr stehen. Eine Zeile mit den Orten, in die du fährst, ist keine Seite in Serie, sondern eine Antwort.
Drei von vier ohne Auszeichnung
Nur 38 Startseiten sagen Google maschinenlesbar, dass hier ein Betrieb mit Adresse, Telefon und Öffnungszeiten steht. Die Angaben stehen ohnehin auf der Seite; sie müssen nur ausgezeichnet werden, am besten mit dem passenden Untertyp wie Plumber, Electrician oder RoofingContractor. Das ist Teil des lokalen Pakets.
Einsatzgebiet, Arbeiten, Notdienst: was auf die Seiten gehört
Google nennt für die Reihenfolge in der Kartenansicht drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Entfernung kann niemand ändern. Die anderen beiden bestimmt, was auf deiner Website und in deinem Profil steht.
Eine Seite je Arbeit, nicht je Ort
„Badsanierung“, „Heizungstausch“, „Wärmepumpe“, „Rohrbruch“ bekommen je eine Seite mit Ablauf, Dauer, Preisrahmen und zwei, drei Fotos aus der Region. Keine zwanzig Kopien „Installateur Wörgl“, „Installateur Kirchbichl“ mit ausgetauschtem Ortsnamen: Google nennt solche Seiten Brückenseiten und wertet sie ab.
Das Einsatzgebiet als Zeile und als Seite
Auf der Startseite eine Zeile mit den Orten, in die du fährst, und eine eigene Seite „Einsatzgebiet“ mit Bezirk, Orten und Anfahrtszeit. Dieselben Orte stehen im Google-Unternehmensprofil als Einzugsgebiet. Das ist kein Trick, das ist die Antwort auf „Kommt er zu mir?“.
Notdienst mit Zeiten und Nummer
Wer einen Notdienst hat, schreibt ihn in den Kopf jeder Seite, mit Zeiten und antippbarer Nummer, und ins Profil als eigene Leistung. Bei „Rohrbruch Notdienst“ plus Ort gewinnt, wer das Wort und die Nummer sichtbar hat, nicht, wer die schönere Seite hat.
Bewertungen gehören dazu: nach jedem abgeschlossenen Auftrag mit dem direkten Verweis zum Profil darum bitten. Die Vorlage und QR-Karte aus dem lokalen Paket bittet um eine ehrliche Bewertung, nicht um eine gute; was ein Kunde schreibt, bleibt seine Sache.
Wenn Kunden ChatGPT fragen
KI-Antworten nennen Betriebe, deren Angaben eindeutig und maschinenlesbar sind: Name, Gewerk, Leistungen, Einsatzgebiet und Öffnungszeiten als strukturierte Daten, dazu eine Seite, auf der diese Fakten in ganzen Sätzen stehen, und eine robots.txt, die KI-Crawler lesen lässt, was sie lesen sollen. Wie viele Kunden so suchen, kann ich für Handwerk nicht beziffern. Messen kann ich, ob die Antwort dich nennt.
Was ich gemessen habe
An 107 Tiroler Websites habe ich am 13.10.2026 geprüft, ob robots.txt, llms.txt und strukturierte Daten KI-Systemen überhaupt etwas zu lesen geben. Die Zahlen stehen in GEO-Optimierung für kleine Betriebe. Bei den 166 Handwerkern oben hatten 128 keine Auszeichnung als Betrieb, also auch nichts, was eine KI zitieren könnte.
Das Paket dazu
KI-Sichtbarkeit für 490 €: 20 Fragen deiner Kunden in ChatGPT, Perplexity, Gemini und den KI-Übersichten gestellt, strukturierte Daten zu Betrieb, Leistungen und Einsatzgebiet, eine Faktenseite, zweite Messung nach sechs Wochen. Eine Nennung garantieren kann niemand; messen schon.
Zuerst die Karte
Für einen Betrieb, der im Umkreis von 30 Kilometern arbeitet, bringt das Google-Unternehmensprofil mehr Anrufe als jede KI-Antwort. Deshalb kommt das lokale Paket zuerst und die KI-Sichtbarkeit als Zusatz, nicht umgekehrt.
Wie ich bei einem Handwerksbetrieb vorgehe
- Profil und Verzeichnisse Google-Unternehmensprofil mit dem Gewerk als Kategorie, den Arbeiten als Leistungen, Einzugsgebiet, Öffnungszeiten, Notdienst, Telefon und Fotos aus der Werkstatt. Ein Profil, das jemand anderer angelegt hat, wird übernommen, nicht verdoppelt. Dazu zehn Verzeichnisse mit Zeichen für Zeichen denselben Angaben, etwa Herold und WKO Firmen A–Z, und die Auszeichnung der Website als Betrieb.
- Gespräch über die guten Aufträge In 45 Minuten per Video oder in der Werkstatt: Welche Arbeiten willst du mehr, welche weniger, in welche Orte fährst du, welche Worte benutzen Kunden am Telefon. Daraus wird die Liste der Seiten, die fehlen, und die Liste der 30 Suchbegriffe.
- Seiten je Arbeit Eine Seite im Monat, neu oder überarbeitet: Ablauf, Dauer, Preisrahmen, Fotos von dir, Orte im Text, wo sie hingehören. Du gibst sie frei, bevor sie online geht. Titel mit Gewerk und Ort, Beschreibung, eine Hauptüberschrift.
- Messen Rankings für bis zu 30 Suchbegriffe, Search Console mit Warnung bei Einbrüchen, Kurzbericht jeden Monat. Was die laufende Betreuung genau macht, steht unter Monatliche SEO-Betreuung.
Pakete und Preise
Dieselben Festpreise wie für alle Betriebe, im Detail unter SEO-Pakete. Für einen Handwerksbetrieb mit Kunden aus dem Bezirk fange ich fast immer mit dem lokalen Paket an.
Lokal gefunden werden Für Handwerksbetriebe
490 €einmalig
Umgesetzt in 2–3 Wochen
- Google-Unternehmensprofil vollständig eingerichtet und optimiert
- Einträge in zehn Verzeichnissen, einheitlich: Herold, WKO Firmen A–Z, Bing, Apple und weitere
- LocalBusiness-Auszeichnung für die Website
- Zwei Seiten für Ort und Leistung überarbeitet
- Bewertungen: Vorlage und QR-Karte für deine Kunden
SEO-Check, 390 €
Technik, Indexierung, die 20 wichtigsten Seiten, Search Console und drei Betriebe, die bei deinen Suchen vor dir stehen, dazu zehn Maßnahmen nach Wirkung und 45 Minuten Besprechung. Ergebnis in fünf Werktagen. Was im Audit geprüft wird
Danach: SEO laufend, 190 € im Monat
Bis zu drei Stunden Umsetzung im Monat, eine Seite pro Monat neu oder überarbeitet, Ranking-Tracking für bis zu 30 Suchbegriffe und ein Kurzbericht. Monatlich kündbar. Was jeden Monat passiert
KI-Sichtbarkeit, 490 €
20 Fragen deiner Kunden in ChatGPT, Perplexity, Gemini und AI Overviews, strukturierte Daten zu Betrieb, Leistungen und Einsatzgebiet, eine zweite Messung nach sechs Wochen. KI-Sichtbarkeit anfragen
Alle Preise sind Endpreise, inklusive aller Abgaben. Braucht der Betrieb zuerst eine Website, die am Handy Leistungen, Einsatzgebiet und eine antippbare Nummer zeigt: Webdesign in Tirol bis fünf Seiten 1.490 €, mit Google-Profil und Verzeichnissen im Paket Website + SEO Start 1.790 €; was eine Handwerker-Website braucht und anderswo kostet, steht unter Website für Handwerker. Was SEO in Österreich sonst kostet: SEO-Kosten in Österreich.
Stefan Haun, SEO aus Stummerberg
Softwareentwickler in Stummerberg im Zillertal, Ausbildung an der HTL Jenbach in Wirtschaftsingenieurwesen. Ich baue und betreibe elitegear.io und cyberscale selbst und lege ihre Zahlen unter SEO offen, auch die unangenehmen.
Referenzen aus Handwerksbetrieben kann ich dir noch keine zeigen, darum steht hier keine. Was ich zeigen kann, ist die Messung oben: Genau diese Punkte prüfe ich bei deiner Seite, bevor ich etwas verkaufe. Was ich anbiete, ist ein klar abgegrenztes Paket mit festem Preis, nach dem du selbst beurteilst, ob es weitergehen soll.
- Ort
- Stummerberg, Tirol, Österreich
- Ausbildung
- HTL Jenbach, Wirtschaftsingenieurwesen
- Zusammenarbeit
- per Video und Telefon in ganz Österreich, im Bezirk Schwaz auch in der Werkstatt
Offener Code auf GitHub
- cannibalization-checker Findet Keyword-Kannibalisierung in Search-Console-Daten
- content-decay-tracker Findet Seiten, die organischen Traffic verlieren
- topical-authority-checker Gruppiert Suchanfragen zu Themen-Clustern
Häufige Fragen zu SEO für Handwerker
Lohnt sich SEO für einen kleinen Handwerksbetrieb?
Wenn du Aufträge willst, die nicht über Empfehlung kommen, ja, und zwar zuerst lokal: Bei „Installateur“ plus Ort entscheidet die Karte mit den Google-Unternehmensprofilen, nicht die Website. Ist der Betrieb ausgelastet, kann SEO gezielt die Arbeiten bringen, die du mehr willst, etwa Wärmepumpen statt Rohrbrüche, über je eine Seite.
Was kostet SEO für Handwerker?
Bei mir dieselben Festpreise wie für alle Betriebe: Lokal gefunden werden 490 €, SEO-Check 390 €, SEO laufend 190 € im Monat, KI-Sichtbarkeit 490 €, alles Endpreise und ohne Mindestlaufzeit. Was österreichische Agenturen sonst verlangen, steht mit Preisseiten unter SEO-Kosten in Österreich.
Reicht das Google-Unternehmensprofil, brauche ich überhaupt eine Website?
Das Profil bringt die meisten Anrufe, aber es verweist auf eine Website, und dort entscheidet sich, ob jemand anruft oder weiterwischt. Ohne Website fehlen Platz für Arbeiten mit Fotos, das Einsatzgebiet, Referenzen und ein Impressum, das du selbst in der Hand hast. Was die Seite braucht, steht unter Website für Handwerker.
Ich arbeite in zwanzig Orten. Brauche ich für jeden eine Seite?
Nein. Zwanzig Seiten mit ausgetauschtem Ortsnamen sind Brückenseiten, die Google laut seinen Spam-Richtlinien abwertet. Richtig sind eine Seite „Einsatzgebiet“ mit allen Orten, dieselben Orte als Einzugsgebiet im Profil und Ortsnamen auf den Seiten je Arbeit, wo echte Beispiele aus diesen Orten stehen.
Wie komme ich bei „Notdienst“ nach vorne?
Mit dem Wort und der Nummer dort, wo Google und der Kunde sie sehen: im Kopf jeder Seite mit Zeiten und antippbarer Nummer, im Unternehmensprofil als Leistung, auf einer eigenen Seite „Notdienst“ mit Ablauf und Kosten. Von 166 gemessenen Tiroler Betrieben erwähnen 26 einen Notdienst auf der Startseite.
Wie lange dauert es, bis mein Betrieb auf der Karte steht?
Das Profil samt Verzeichnissen setze ich in zwei bis drei Wochen um; Google bestätigt neue oder übernommene Profile meist in dieser Zeit, manchmal per Postkarte oder Video. Ob du bei „Installateur“ plus Ort unter den ersten drei stehst, zeigt sich über Monate und hängt von Bewertungen, Entfernung und Mitbewerbern ab. Garantieren kann das niemand.
Wer schreibt die Texte zu den Arbeiten?
Ich schreibe Aufbau und Text, du lieferst Fotos von eigenen Baustellen und sagst mir, was bei einer Badsanierung wirklich passiert und was sie ungefähr kostet. Fachlich gibst du frei, bevor eine Seite online geht. Bilder aus einer Bildagentur erkennt der Kunde, und sie sagen nichts über deinen Betrieb.
Hast du Referenzen von Handwerkern?
Noch nicht, deshalb stehen hier keine. Belegen kann ich meine Arbeit an den eigenen Websites, deren Zahlen auf der SEO-Seite und in der Case Study offenliegen, und an der Messung oben. Das lokale Paket zum Festpreis ist der Weg, mich ohne lange Bindung kennenzulernen.
Quellen: Google Unternehmensprofil-Hilfe, Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings (Relevanz, Entfernung, Bekanntheit), Google Search Central, Spam-Richtlinien: Brückenseiten, Google Search Central, strukturierte Daten für lokale Unternehmen. Eigene Messung vom 22.10.2026, nur Summen.
Schick mir die Adresse deiner Website und deinen Ort.
Und die drei Suchen, bei denen Kunden dich finden sollen. Ich sage dir, ob das Profil, der Check oder gar nichts dran ist. Auch wenn die Antwort ist, dass deine Seite nur einen anderen Titel braucht.